María Nogueras defiende en las Cortes un modelo turístico competitivo y arraigado en el territorio aragonés

La directora general de Turismo y Hostelería, María Nogueras, ha defendido este martes ante la Comisión de Medio Ambiente y Turismo de las Cortes de Aragón un modelo turístico “competitivo y arraigado en el territorio”. El objetivo durante el mandato no es otro que seguir consolidando el sector como uno de los principales motores de actividad económica y empleo de la Comunidad Autónoma.

Durante su primera comparecencia parlamentaria tras su nombramiento a inicios de junio, Nogueras ha destacado la evolución del turismo aragonés y su creciente peso económico. 

Cabe recordar que en 2025, el sector alcanzó un impacto de 4.107 millones de euros, recibió 7,3 millones de visitantes y generó 67.500 empleos directos e indirectos. La directora general ha señalado que estas cifras reflejan la importancia de un sector que debe seguir ganando competitividad y capacidad para generar oportunidades en el conjunto del territorio.

Nogueras ha explicado que desde su llegada a la Dirección General una de las prioridades ha sido “conocer de primera mano las necesidades de empresas y agentes turísticos” para trasladarlas a la acción administrativa. En este marco, ha reafirmado la continuidad del Plan Aragonés de Estrategia Turística 2025-2030 y la voluntad de revisar y modernizar los productos turísticos para adaptarlos a las nuevas demandas.

La directora general ha señalado además la necesidad de actualizar y simplificar la normativa turística, adaptándola a la evolución del sector y dotando a empresas y profesionales de un marco más ágil y eficaz que favorezca la competitividad. Asimismo, ha puesto el acento en la colaboración con la Universidad de Zaragoza para mejorar la formación y el conocimiento turístico.

TURISMO DE ARRAIGO

Uno de los principales ejes de la política turística será el impulso del turismo de arraigo, vinculado a la cultura, la historia, la gastronomía, el patrimonio y la singularidad del territorio. 

En este sentido, ha avanzado que FITUR 2027 tendrá como eje los pueblos de Aragón, poniendo el foco en su diversidad, el arraigo y capacidad para vertebrar el territorio. También ha destacado el proyecto para revitalizar la Casa de Aragón en Madrid como espacio permanente de promoción, exposición y comercialización turística.

La promoción exterior se orientará especialmente hacia el mercado europeo, que concentra el 69 % del gasto turístico internacional en Aragón, con especial atención a los países que cuentan con conexiones directas con Aragón.

CONOCIMIENTO Y DATOS

La directora general ha defendido asimismo la necesidad de avanzar hacia una política turística basada en datos y conocimiento, con la evolución del Sistema de Inteligencia Turística de Aragón hacia SITAR 2.0. El objetivo es disponer de información más precisa sobre la procedencia, movilidad, gasto y estancia de los visitantes y poder medir también el retorno de acontecimientos y productos turísticos.

La puesta en valor del patrimonio será otra de las prioridades. Nogueras ha destacado como ejemplo la exitosa recuperación este verano de las visitas guiadas a Santa María de Iguácel, que han superado las 2.000 visitas.

En su intervención, ha defendido también la necesidad de que el turismo contribuya a generar oportunidades en los municipios y especialmente en el medio rural, aprovechando los recursos propios de cada territorio. En este ámbito, ha destacado el avance de los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino, que han alcanzado un grado de ejecución del 99,24%.

“La política turística en Aragón tiene una dimensión económica, porque genera actividad, pero también de arraigo, porque pone en valor lo que somos. El objetivo es reforzar el posicionamiento de Aragón como destino reconocible, singular y también competitivo”, ha cerrado Nogueras.